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第三屆“雙品網購節”圓滿收官 帶動全國網絡零售額近7000億元

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  為貫徹落實黨的十九屆五中全會和中央經濟工作會議精神,以新業態新模式引領新型消費加快發展,進一步釋放消費潛力,全面推動消費提質升級,商務部會同工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會,于2021年4月28日至5月12日指導開展了第三屆“雙品網購節”,圍繞品牌建設和品質消費,指導地方舉辦配套活動,引導電商企業推出優惠舉措,開展形式多樣的促銷活動,取得良好成效。

  一、總體成效

  本屆“雙品網購節”充分發揮新型消費平臺作用,匯聚新資源、豐富新供給、擴大新消費,已經發展成為一個有影響、有口碑、有魅力的網上購物節。參加本屆“雙品網購節”的企業超過260家,十多萬個品牌推出新品,新模式新業態集中亮相,“絲路電商”伙伴國國別爆款廣受歡迎,地方和市場主體參與度大幅提升。

  商務大數據顯示,為期15天的活動帶動全國網絡零售額6928億元,同比增長26.7%,其中實物商品網絡零售額5620億元,同比增長25.9%。據國家郵政局統計,活動期間,全國郵政快遞保持總體安全平穩、高位運行良好態勢,攬收包裹總計44.2億件,同比增長24.6%。本屆“雙品網購節”商品和服務的消費者滿意度超過98%,社會效益良好。

  二、主要特點

  (一)消費升級類產品銷售保持快速增長。健康、綠色、智能的商品和服務深受消費者青睞,如除菌洗衣機、智能穿戴設備網絡零售額同比分別增長117.8%、67.2%。

  (二)“小而美”網絡品牌成為消費亮點。“小而美”品牌創立時間普遍較短,經過網絡培育,在細分領域快速形成較強競爭力。部分洗地機、電動牙刷、彩妝等“小而美”網絡品牌零售額同比增速均超過100%。

  (三)直播帶貨等新模式熱度持續高漲。活動期間,全網直播約71萬場次,累計40億人次觀看?!暗谌龑萌珖p品網購節暨2021北京消費季”啟動儀式上,某網紅主播首場直播帶貨量80多萬件,成交金額約4400萬元人民幣。

  (四)個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發揮大數據優勢,分析用戶畫像,精準匹配供給端和消費端,不斷滿足年輕群體張揚個性、追求時尚的消費需求?;顒又?,定制家具網絡零售額同比增長95.4%。

 ?。ㄎ澹敖z路電商”國別爆款廣受好評。“絲路電商”伙伴國積極參與本屆“雙品網購節”,這些國家駐華使節通過視頻推介本國特色優質產品,形成國別爆款。其中,有20個“絲路電商”伙伴國商品日均網絡零售額比3月增長20.9%,俄羅斯巧克力糖果、哥倫比亞咖啡、巴西鞋等爆款商品日均網絡零售額比3月分別增長192.2%、131.6%和85.2%。

  (六)在線服務消費強勁恢復。活動期間,在線餐飲銷售額同比增長51.1%,其中線上下單、線下消費的到店餐飲銷售額同比增長2倍。各地依托智慧旅游平臺,對客流進行精準預測和管理,在線旅游銷售額同比增長3.3倍,小團游、親子游、紅色游等高品質出游趨勢明顯。

  來源:商務部電子商務司

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